Zpětné odkazy můžeme přirovnat k odkazům v knihách nebo vědeckým výzkumům. Kvalitní web, který se připojí k vašemu webu; Přidává hodnotu vašemu webu a šeptá vyhledávačům, že váš web je spolehlivý a užitečný. Vážené stránky pomáhají čtenáři rychle a snadno řešit jeho problémy. Spojení v obsahu obsahujícím klíčová slova související s vaším oborem na vysoce autoritních webech proto zvyšuje hodnotu vašeho webu v očích Googlu. Protože oblíbené stránky Google jsou stránky, které dokážou nabídnout to, co uživatel hledá.